A globális gazdasági kihívások és ingadozó árfolyamok ellenére a fenntarthatóság iránti
elkötelezettség továbbra is növekszik a fogyasztók körében. A Mintel legújabb, 2024-25-
ös fenntarthatósági jelentése bemutatja, hogyan változnak a fogyasztói magatartások
világszerte, és milyen hatást gyakorolnak ezek a trendek a vállalkozásokra.
A jelentés célja és fontossága
A Mintel Global Outlook on Sustainability a világ vezető fogyasztói fenntarthatósági
tanulmánya, amely nyomon követi a környezeti és társadalmi prioritásokat, vásárlási
trendeket és elkötelezettségeket a legnagyobb gazdaságokban. A jelentés értékes betekintést
és inspirációt nyújt a vállalkozásoknak arra vonatkozóan, hogyan pozicionálják és priorizálják
termékeiket és szolgáltatásaikat egyre inkább fenntarthatóság-tudatos világban.
A jelentés szerint a háztartási fogyasztás felelős a globális kibocsátások 60-70%-áért, így a
fogyasztói magatartások és az üzleti gyakorlatok változása kulcsfontosságú a fenntarthatósági
célok eléréséhez.
A jelentés főbb témái
A jelentés három kritikus témakörre összpontosít:
- A fogyasztók érzései és attitűdjei: Felméri, hogy a fogyasztók milyen aggodalmakat
táplálnak, mennyire optimisták és hatékonyak érzik magukat, valamint politikai
hozzáállásukat a klímaigazságosság, kereskedelem és kormányzati intézkedések kapcsán. - Fogyasztói magatartás: Részletesen elemzi, hogy a fogyasztók mit tesznek és vásárolnak,
valamint hogyan illeszkedik a fenntarthatóság vásárlási prioritásaik közé. - Kihívások és megoldások: Foglalkozik a fogyasztók csökkentett hatásérzetének, a
„érték/cselekvés rés” kihívásának, valamint a vállalati állításokkal szembeni hozzáállásuk és a
fenntarthatóság elhanyagolásának kérdéseivel. Elemzi a legjobb taktikákat és
megközelítéseket, hogy a felelős termékek és politikák vonzóak legyenek a fogyasztók
számára.
A jelentés részletei
A felmérés 10 000 válaszadó bevonásával készült, tíz vezető gazdaságban: USA, Brazília,
Egyesült Királyság, Spanyolország, Franciaország, Olaszország, Németország, Kína, Japán és
India.
Az elemzés rávilágít a változó magatartásokra az étrend, újrahasznosítás, divat, élelmiszer-
vásárlás, energiafogyasztás és közlekedés terén. Megvizsgálja, hogy a fogyasztók és a márkák hogyan érhetik el a legnagyobb hatást, és milyen marketingkommunikációs elemeket és
címkéket tartanak fontosnak.
Fenntartható viselkedési minták
A jelentés szerint a legnépszerűbb fenntartható viselkedési formák a következők:
- Újrahasznosított csomagolás használata
- Kevesebb új ruházat vásárlása
- Energiafogyasztás csökkentése főzés közben
- Újratölthető termékek vásárlása
- Termékek bérlése vagy lízingelése vásárlás helyett
- Megújuló energiaforrásokat használó szolgáltatókra való áttérés
- Használt vagy újrahasznosított technológiai termékek vásárlása
- Környezetbarát termékek vásárlása
- Társadalmilag felelős termékek vásárlása, amelyek védik a munkavállalók jogait és fizetését
Jelentős fenntarthatósági trendek
A fogyasztók egyre inkább az organikus termékek és növényi alapú étrendek felé fordulnak.
A megújuló energia használata az otthonokban, az elektromos járművek, napenergia
rendszerek és hőszivattyúk elterjedése is erősödik.
A Mintel globális fenntarthatósági jelentése átfogó képet nyújt arról, hogy a fogyasztói
magatartások hogyan változnak világszerte, és hogyan tudnak a vállalkozások sikeresen
alkalmazkodni ezekhez a változásokhoz. Az üzleti stratégák és döntéshozók számára ez a
jelentés értékes eszköz, amely segít eligazodni a fenntarthatóság komplex világában és
hatékonyan reagálni a fogyasztói elvárásokra.
Forrás: Trade Magazin
